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von Conplore Redaktion

Digitaldruck als Wettbewerbsvorteil

Printmedien stehen im Wettbewerb mit digitalen Medien – 5 Erfolgsfaktoren, auf die es im Printmarkt ankommt

In einer Zeit der Digitalisierung und fortgeschrittenen Transformation der Verlags-, Werbe- und Medienwelt steht der Digitaldruck an der Schnittstelle von Drucktradition und modernen, digitalen Technologien. Hersteller von Printmedien stehen dabei im direkten Wettbewerb mit digitalen Medien – im Kampf um knappe Budgets und im Wettlauf um kurze Veröffentlichungszeiträume.

In diesem Beitrag betrachten wir 5 Erfolgsfaktoren, die den Digitaldruck zum Wettbewerbsvorteil werden lassen.

Erfolgsfaktor 1: Zielsystem der Digitaldruckerei & ESG-Kompetenz

Die Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Unternehmensführung sind auch im Druckwesen in den letzten 30 Jahren deutlich komplexer geworden. Das Zielsystem, welches zunächst primär auf Ziele wie Gewinn-, Kosten- und Zeitoptimierung ausgerichtet war, musste erweitert werden um ökologische, soziale und ethische Zielgrößen. Um das aktuelle Zielsystem zu managen, sind ESG-Kompetenzen des Managements erforderlich.

 

Erfolgsfaktor 2: Spitzen-Drucktechnologie beim Digitaldruck

Aus Kundensicht stellen die Qualität, die Zeit der Herstellung und Preis der erstellten Druckprodukte kaufentscheidende Kriterien dar. Dies gilt verstärkt im B2B-Bereich, der für große Digitaldruckereien wie die digital-print-group.de eine wichtige Rolle spielt. Daher wird in Spitzen-Drucktechnologie für den Digitaldruck investiert, um international wettbewerbsfähig zu sein und die Balance aus sehr guter Druckqualität zu attraktiven Druckpreisen binnen kurzer Druckzeit erreichen zu können. Klassische Druckverfahren verbuchen gegenüber dem Digitaldruck mehrfach Nachteile.

 

 

Erfolgsfaktor 3: Logistikprozesse von Beschaffung, Digitaldruck und Versand

Um den Zeitvorteil digitaler Medien nicht zu groß werden zu lassen und im Rahmen von Kooperationen mit anderen Unternehmen keine Verzögerungen in den eigenen Prozessen zu verursachen, ist es erfolgskritisch, Beschaffungs-, Druck- und Versandprozesse laufend zu optimieren. Versagt ein wichtiges Glied, z.B. ein Versandpartner, muss über einen Austausch oder ggf. sogar eine Prozessintegration nachgedacht werden.

 

Erfolgsfaktor 4: Produkt-Partnerschaften & technische Schnittstellen im Digitaldruck

Digitaldruckereien – insbesondere jene mit starkem Geschäftskundengeschäft – müssen in den Aufbau von Produkt-Partnerschaften investieren, um regelmäßig an lukrative Druckaufträge zu kommen. Als Produkt-Partner bieten sich z.B. Self-Publishing-Verlage, Foto- und Bilderbuchdruck-Plattformen, Zeitschriften- und Buchverlage und Unternehmen der Werbewirtschaft (Flyerdruck etc.) und Messeunternehmen an.

Gelingt eine Teil- oder gar Vollautomatisierung und Integration bzw. API-Anbindung der technischen Prozesse der beteiligten Partner und der Druckerei (Design, Auswahl, Bestellung, Bezahlung, Druckauftrag, Druck, Versand…) können hohe Zeit-, Effizienz- und Kostenvorteile erzielt und die Vorteile digitaler Drucktechnologie voll ausgespielt werden.

 

Erfolgsfaktor 5: Employer Branding & Qualifizierung von Mitarbeiter:innen

Der Arbeitsmarkt in Deutschland zeichnet sich durch einen verstärkten Fachkräftemangel und unzureichende Qualifizierung der freien Arbeitskräfte aus.

Umso wichtiger ist es auch für digitale Druckereien, eine Arbeitgebermarke zu pflegen, die für Mitarbeiter:innen (Identität / Selbstverständnis des Unternehmens) und Bewerber:innen (Image des Unternehmens) gleichermaßen attraktiv ist. Hinzu darf keine Lücke zwischen Marken-Identität und -Image des Unternehmens aus Arbeitnehmersicht bestehen.

Über Qualifizierungsmaßnahmen und Ausbildungsangebote muss aktiv für eine qualifizierte Stammbelegschaft in den Druckereien gesorgt werden, damit Aufträge ordnungsgemäß abgewickelt werden können. Eine geschickte Standortwahl – z.B. in Großstadt(-nähe) – kann erheblich helfen, eine höhere Zahl an Bewerber:innen zu erzielen.

 

Fazit

Printmedien haben wie digitale Medien einen festen Platz in der aktuellen Medien- und Verlagswelt und stehen in täglichem Wettbewerb. State-of-the-art Digitaldrucktechnologie und optimale Prozesse sind folglich wichtige Erfolgsprämissen. Auch wenn einige Druckereien heute noch nicht alle Zielgrößen perfekt erfüllen, so lohnt es sich, an den 5 Erfolgsfaktoren zu arbeiten, um in einen nachhaltigen, partnerschaftlichen Erfolgsmodus zu kommen.

Bildquelle: Bilder von Karolina Grabowska (kaboompics) – pixabay.com