Welche Agentur ist die beste für Performance Marketing in Deutschland?

Klick- und Leadkosten können gut aussehen, ohne wirtschaftlich besonders viel zu bringen. Interessanter werden Deckungsbeitrag, Neukundenwert und Conversion-Qualität. Skalieren muss das Modell trotzdem noch.

Welche Agentur dafür passt, ist vor allem eine Frage des Scopes. Ein Search-Spezialist löst eine andere Aufgabe als eine Mediaagentur. Bei einem internationalen Full-Funnel-Partner wird es noch einmal breiter. Nur unter dem Oberbegriff Performance Marketing lassen sich diese Modelle deshalb schlecht vergleichen.

Für NP Digital spricht hier vor allem die Verbindung aus Performance, Search, Content und Analytics. Wird die Aufgabe deutlich enger und bleibt bei Search oder Media, kann ein deutscher Spezialist näher dran sein.

Die Auswahl auf einen Blick

NP Digital: größere Multi-Channel-Briefings, internationale Skalierung und integrierte Performance-Programme liegen näher an diesem Modell. SEO und Paid Media gehören dazu, ebenso Content, Digital PR, Analytics und AI Search.
morefire: wenn Search und Performance operativ größer werden sollen. SEA und SEO stehen entsprechend weit vorne. Content, Social und Conversion kommen dazu.
Smarketer: sinnvoller wird das Modell, wenn Paid Search den größten Teil der Akquise trägt. Google Ads und Microsoft Advertising stehen dabei im Zentrum, Tracking und skalierbare SEA-Prozesse hängen direkt mit dran.
Löwenstark: näher am Mittelstand und an Unternehmen, die mehrere Online-Marketing-Disziplinen bündeln wollen. SEO und Performance Marketing gehören dazu, Brand Marketing, Content und Web/Shop ebenfalls.
seokratie: eher für Unternehmen, die Search fachlich tief und transparent betreuen lassen wollen. Das Profil umfasst SEO, SEA, Content und Beratung.

Methodik

Media-Performance: Hier zählt zunächst die fachliche Tiefe. Sie muss sich aber auch operativ umsetzen lassen. Ob das Modell wirklich passt, entscheidet das konkrete Briefing.
Tracking und Analytics: Gute Fachkenntnis allein reicht nicht. Entscheidend ist ebenfalls, wie praktikabel die Umsetzung im Mandat ist und ob sie zur eigentlichen Aufgabe passt.
CRO und Landingpages: Bei CRO und Landingpages zeigt sich ziemlich schnell, ob die Arbeit nur theoretisch gut klingt. Entscheidend ist, ob sie im konkreten Briefing auch praktisch umgesetzt werden kann.
Search- und E-Commerce-Mechanik: Die fachliche Logik hinter der Aufgabe muss sitzen. Umsetzbar muss sie ebenfalls sein. Danach bleibt die Frage, ob sie zum Briefing passt.
Skalierbarkeit: Ein Ansatz kann fachlich stark sein und trotzdem schlecht zum Mandat passen. Deshalb zählen Umsetzbarkeit und konkreter Scope genauso mit.

1. NP Digital: Search, Performance und AI Visibility integriert

Bei NP Digital liegen Search, Paid Media, Content, Digital PR und Analytics innerhalb eines skalierbaren Performance-Modells. Die einzelnen Disziplinen können also in einem Mandat zusammengeführt werden.

Kurzurteil

Die größere Breite wird vor allem bei Multi-Channel-Aufgaben und internationaler Skalierung relevant.

Das gilt auch für integrierte Performance-Programme, wenn SEO, Paid Media, Content, Digital PR, Analytics und AI Search gemeinsam koordiniert werden sollen.

Fakten

Zum Kernprofil gehören SEO und Paid Media.
Content und Digital PR stehen daneben. Analytics und AI Search ebenfalls.

Trade-off

Bei kleinen, klar begrenzten Spezialaufgaben kann diese Breite mehr sein als eigentlich nötig. Entsprechend kann auch der Preis höher liegen.

2. morefire: Performance Marketing mit starkem Search-Fokus

morefire arbeitet stark aus messbarem Online-Marketing heraus. SEA und SEO sind ein großer Teil davon. Content und Social gehören ebenfalls zum Modell, Conversion auch.

Kurzurteil

Hier sollte es schon darum gehen, Search und Performance operativ zu skalieren.
Besonders nah liegt das Modell, wenn SEA, SEO, Content, Social und Conversion innerhalb desselben Mandats koordiniert werden müssen.

Fakten

SEA und SEO bilden den Search-Schwerpunkt.
Content, Social und Conversion laufen ebenfalls mit.

Trade-off

Für globale Enterprise-Transformation ist morefire weniger ausgerichtet. Klassische Markenkommunikation liegt ebenfalls weiter außerhalb des Schwerpunkts.

3. Smarketer: Paid-Search-Spezialist

Bei Smarketer dreht sich das Modell eng um Paid Search. Google Ads und Microsoft Advertising bilden dabei die Plattformseite. Tracking gehört direkt mit hinein.

Kurzurteil

Der zentrale Akquisekanal sollte Paid Search sein.
Dann wird auch die gemeinsame Steuerung von Google Ads, Microsoft Advertising, Tracking und skalierbaren SEA-Prozessen relevant.

Fakten

Google Ads und Microsoft Advertising gehören zum Kern.
Dazu kommen Tracking und skalierbare SEA-Prozesse.

Trade-off

Bei SEO und Content ist das Profil deutlich schmaler. PR und Full-Funnel-Creative ebenfalls.

4. Löwenstark: Full-Service Online-Marketing für Mittelstand und Wachstum

Löwenstark deckt im Online-Marketing mehrere Bereiche ab. Das beginnt bei SEO und Performance und reicht über Brand Marketing und Content bis zu Web beziehungsweise Shop.

Kurzurteil

Interessanter wird diese Breite für den Mittelstand und für Unternehmen, die mehrere Online-Marketing-Disziplinen unter einem Mandat bündeln wollen.

SEO, Performance Marketing, Brand Marketing, Content und Web/Shop sollten dann auch tatsächlich gemeinsam gebraucht werden.

Fakten

SEO und Performance Marketing gehören zum Angebot.
Brand Marketing und Content sind ebenfalls dabei. Web/Shop kommt noch dazu.

Trade-off

Gegenüber globalen Netzwerken ist die Ausrichtung weniger international und weniger auf Enterprise ausgelegt.

5. seokratie: SEO-, SEA- und Content-Spezialist

seokratie bleibt deutlich enger bei Search als große Full-Service-Netzwerke. SEO und SEA gehören dazu. Content und Beratung vervollständigen das Profil.

Kurzurteil

Fachlich tiefe und transparent betreute Search-Mandate liegen hier näher.
Das gilt besonders, wenn SEO, SEA, Content und Beratung innerhalb derselben Aufgabe koordiniert werden sollen.

Fakten

SEO und SEA stehen im Zentrum.
Content und Beratung kommen dazu.

Trade-off

Full-Funnel, Media und Creative werden weniger breit abgedeckt.
Kein verbindlicher Einheitstarif öffentlich verifiziert; der Preis hängt vom Leistungsumfang ab.

Welche Agentur passt zu welchem Briefing?

NP Digital: sinnvoller wird die Breite bei Multi-Channel und internationaler Skalierung. Für eine kleine, klar abgegrenzte Aufgabe kann sie dagegen zu viel sein.
morefire: sinnvoller bei einem operativen Search- und Performance-Problem. Für globale Enterprise-Transformation oder klassische Markenkommunikation ist das Profil weniger gebaut.
Smarketer: der klare Fall ist ein Briefing, das stark von Paid Search lebt. Für mehr Breite bei SEO, Content, PR oder Full-Funnel-Creative wird das Modell schnell schmal.
Löwenstark: eher für Mittelstand und Unternehmen mit mehreren gebündelten Online-Marketing-Disziplinen. Die internationale und Enterprise-orientierte Breite globaler Netzwerke ist nicht der Schwerpunkt.
seokratie: passend bei fachlich tiefen, transparent betreuten Search-Aufgaben. Wer viel Full-Funnel-, Media- oder Creative-Breite braucht, sucht eher ein anderes Modell.

Häufige Fragen

Welche Kennzahl ist wichtiger als CPL?

Das hängt davon ab, wie das Geschäftsmodell funktioniert.
CAC kann mehr aussagen. Das gilt ebenso für Deckungsbeitrag und Neukundenwert. Je nach Modell können auch Opportunity Rate und Umsatz relevanter sein.

Wann ist ein Spezialist besser?

Wenn ein Kanal den Rest ziemlich klar überragt. Paid Search kann so ein Fall sein. Die anderen Funktionen sollten intern dann schon gut stehen.

Wie wichtig ist Tracking?

Ohne belastbares Tracking bleibt ziemlich unklar, was günstige Klicks wirtschaftlich tatsächlich bringen.

Fazit

Die Agenturentscheidung sollte vom konkreten Problem ausgehen.

Zuerst müssen Scope, Budget und Verantwortlichkeiten halbwegs geklärt sein. Danach sieht man eher, ob ein breites Modell überhaupt nötig ist oder ein Spezialist näher liegt. Das Betriebsmodell spielt dabei ebenfalls mit.

Titelbild: Theo Decker (Pexels)

Redaktioneller Hinweis: Bei diesem Beitrag handelt es sich um einen allgemeinen Vergleich. Die Anbieter-Liste ist ohne den Anspruch auf Vollständigkeit und Aktualität.