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Marketing & Kommunikation

Top-Thema Marketing & Kommunikation

Fachbeiträge & Experteninterviews zum Thema Marketing & Kommunikation

Interview mit Daniel Schaefers von edelmat. – „Die Veranstaltungstechnik wird immer digitaler“

VERANSTALTUNGSTECHNIK - Der Veranstaltungssektor gehört zu den Branchen, die am stärksten von der COVID-19-Pandemie betroffen waren. Und auch trotz steigender Impfzahlen ist die Lage vielerorts noch angespannt. Die Weiterentwicklung von Digitalisierungsstrategien wird unter diesen Bedingungen zu einer immer wichtigeren Voraussetzung für langfristige Wettbewerbsfähigkeit. Ein Dialog mit dem Veranstaltungsexperten Daniel Schaefers von edelmat.

Interview mit Oliver Moritz von der Schauspiel- und Model-Agentur starboxx – „Natürlichkeit steht im Fokus“

SCHAUSPIELER & MODELS BUCHEN - Der Bedarf an Schauspielern und Models ist groß - sie werden bei kleinen Foto- und Filmproduktionen, beim Dreh von Blockbustern, aber auch bei Messeständen, Unternehmenspräsentationen und der Gestaltung von Broschüren gebraucht. Doch wie kommt man eigentlich an passende Kandidaten und wer unterstützt einen bei der Auswahl? Ein Dialog mit Agenturchef Oliver Moritz.

Joint Future Work und die Chance mit 50Plus-Beschäftigten für KMUs

50PLUS & EMPLOYER BRANDING Der demographische Wandel wird oft ausschließlich in seiner Dimension des Fachkräftemangels begriffen. Gern mit dem Beharren darauf, was man seit Jahrzehnten als richtig ansah. Dass je jünger desto besser ist und Arbeitskräfte eine "eh-da"-Ressource sind. Der Fachkräftemangel sich also auf den Aspekt beschränkt, dass es nicht genug junge und zum Teil auch billige Talente gibt. Man hier die Stellschraube ansetzen muss. Und hier alle Maßnahmen in Unternehmen [...]

Markenpräsentation – Diese Tipps und Tricks sollten Sie kennen – So klappt es mit Neukunden garantiert

Inzwischen ist weitreichend bekannt, wie wichtig gerade die Präsentation der eigenen Marke ist, um neue Kunden zu generieren. Allerdings setzen sich bislang noch zu wenige Unternehmer mit dem großen Potenzial überhaupt auseinander, das sich in diesem Bereich verbirgt. Wir möchten aus diesem Grund einmal auf die zentralen Punkte eingehen, mit deren Hilfe es Ihnen gelingen kann, wichtige Erfolge auf diesem Gebiet zu verbuchen.

DIGITAL STRATEGY & TRANSFORMATION – Dialog mit Management Consultant und Interim Managerin Pia Gabel über digitale Innovationen, Trends und Strategien digitaler Vorreiter

DIGITAL STRATEGY & INNOVATION - Pia Gabel Consulting ist eine internationale Strategieberatung mit einer Mission: das Potenzial der heutigen Omni-Channel-Chancen zu verwirklichen und gleichzeitig die Welt zu einem kundenfreundlicheren Ort zu machen. Der aktuelle Conplore-Dialog mit Management Consultant und Interim Managerin Pia Gabel verdeutlicht, dass digitale Innovationen und Transformation systematisch gemanagt und vermarktet werden müssen, um erfolgreich zu sein. Digitale [...]

Datenvisualisierung & Wirtschaftsgrafiken für Unternehmensberater: Die häufigsten Fehler, Best Practices & nützliche Präsentationstools – Im Dialog mit Raymond Stäß

Ein Interview mit Raymond Stäß, einem spezialisierten Berater für Datenvisualisierung und Wirtschaftsgrafik. Basierend auf umfassender Erfahrung in der internationalen Abteilung für Präsentationsgrafiken einer der renommiertesten Unternehmensberatungen verhilft er Unternehmensberatern zu effektiveren Präsentationen und Reports. Lesen Sie jetzt das aktuelle Interview über die häufigsten Fehler, Best Practices und Tools im Bereich Datenvisualisierung.

Onlinemarketing Tipps für 2017 – Das solltest du als Webmaster kennen!

TRENDS Onlinemarketing Tipps für 2017 – Das solltest du als Webmaster kennen! Um im Google Ranking nach vorne zu kommen oder Kunden auf allen relevanten Online-Kanälen zu erreichen, bedarf es einer gut auf den Geschäftsbereich und die Zielgruppe zugeschnittenen Strategie. Steht die Strategie, sollte man eruieren, welche Hilfsmittel und vor allem Tools einem helfen können, die Strategie effizient umzusetzen.

Content-Marketing Reichweite – 5 Instrumente für mehr Traffic

CONTENT MARKETING Mit wertvollem Experten-Content können Berater und Coaches auf ihr Know-how aufmerksam machen. Wer im Internet da zu finden ist, wo die Zielgruppen suchen, wird mehr Aufmerksamkeit und Vertrauen gewinnen und als Dienstleister wahrgenommen werden. Als Berater oder Coach sind Sie Experte, Allrounder oder Spezialist auf Ihrem Gebiet. Kunden nehmen Ihre Dienste in Anspruch, weil Sie ihnen bei einer Problemlösung behilflich sind. Der Markt der Berater ist für Ratsuchende [...]

Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie sollte sie eingesetzt werden?

SEO Für Unternehmer bieten sich in diesen Tagen zahlreiche unterschiedliche Kanäle, um Werbung für die eigenen Produkte zu machen. Während man bei den klassischen Formen eher an Plakatwände oder Zeitschriften denkt, ist die mediale Welt in der heutigen Zeit sehr viel vielfältiger. Selbst für kleine und mittelständische Betriebe bietet das World Wide Web die Möglichkeit, günstig an die Kunden heranzutreten.

Sechs Fragen, wie Future Workforce Planning das Employer Branding stärken kann

EMPLOYER BRANDING Machen wir uns nichts vor: Ein Unternehmen ist kein Pony-Hof. Es könnte aber einer sein. Denn auch auf einem Pony-Hof muss der Stall ausgemistet werden und die Tiere gepflegt. Der entscheidende Faktor für dieses freiwillige Engagement ist: Freude an der Arbeit. Eben diese Freude gilt es auch im eigenen Unternehmen zu bewahren. Eine aktiv gestaltete Betriebskultur und ein wirksames, positives Employer Branding sind dafür die Werkzeuge der Wahl.

“Welche Vorteile bietet BUSINESS4EXPERTS gegenüber klassischen Personalberatern und anderen Recruitingplattformen?” – Im Dialog mit Gründerin und Geschäftsführerin Eva Marita Lüben

Ein Interview mit Eva Marita Lüben, der Gründerin und Geschäftsführerin von Business4Experts, über ihre Recruiting- und Employerbranding-Plattform für berufserfahrene Experten, sowie Unternehmen auf der Suche nach “40plus”-Kandidaten und die Nutzung digitaler Möglichkeiten im Rahmen eines “Active Sourcing”. Wird Personalberatung in 2025 fast vollständig digital abgewickelt? Lesen Sie die Einschätzung der Personalexpertin in diesem Beitrag.

The Future of Consulting 2016 – Report zum EUROFORUM-Event in Berlin

EVENTREPORT Wie sieht die Zukunft der Unternehmensberatung aus? Wie disruptiv wird Consulting 4.0 für Unternehmensberater? Diese Fragen wurden von einer Auswahl an erfahrenen Unternehmensberatern, Beratungsforschern und Consulting-Startups im Rahmen des EUROFORUM-Events “The Future of Consulting” im Berliner Hotel Sofitel angeregt diskutiert. Das Geschäftsmodell “Unternehmensberatung” wurde auf den Prüfstand gestellt. Teil des Consultingevents war auch eine Exkursion zum Cisco [...]

“Unternehmenskommunikation – Was war sie gestern, was ist sie heute?” Im Dialog mit Prof. Dr. Christof E. Ehrhart, Deutsche Post DHL Group

Ein Kurzinterview mit Prof. Dr. Christof Ehrhart (Deutsche Post DHL) über den Wandel in den Handlungsfeldern Corporate Communications und Corporate Responsibility. Was hat die Unternehmenskommunikation in den letzten Jahrzehnten verändert? Wie sieht die Unternehmenskommunikation für die Postmoderne aus? Lesen Sie die Einschätzungen des Kommunikationsdirektors und Honorarprofessors in diesem Beitrag.

Warum und wie wird Corporate Art eingesetzt? Welchen Mehrwert bietet Kunst in Unternehmen und im Employer Branding? – Im Gespräch mit Simon Huhn von Designformate

Was ist Corporate Art (Definition)? Wie wird Kunst in Unternehmen gezielt eingesetzt? Ein Interview mit Simon Huhn, Dipl.-Ing. für Architektur und Inhaber von Designformate – Corporate Art & Architecture – über die Vorteile des Einsatzes von Corporate Art, den Zusammenhang von Unternehmenskultur und Unternehmenserfolg sowie über den Mehrwert von Kunst im Employer Branding und der Personalpolitik.

12 Tipps für erfolgreiches Content Marketing für Berater, Anwälte & Experten

CONTENT MARKETING FÜR BERATER UND ANWÄLTE - In einem hart umkämpften Beratungsmarkt werden Sie heute mit völlig veränderten Rahmenbedingungen im Marketing konfrontiert als noch vor 60-70 Jahren, der frühen Entwicklungsphase der Unternehmensberatung. Im traditionellen Marketing funktionierten Produktkataloge gut und genügten z.T. sogar, da der Wettbewerb bei guter Positionierung quasi nicht existent war. Doch reicht das heute noch? Nein – wir spüren ein Überangebot an Beratung in den meisten [...]

Multi-Channel Management in the Pharmaceutical industry – Status Quo and Key Success Factors

The pharmaceutical industry has been undergoing significant changes due to the increasing role of digital technologies. Traditional channels including face-to-face interaction with healthcare professionals through a field force are gradually being supported and even replaced by digital channels such as remote detailing through e-mail and phone, product websites, HCP-portals and social networks. Most pharma companies are striving to adapt to the ever-evolving environment by implementing [...]

Joint Future Work und Marketing: Die Gefahren einer getrennten Vertriebs- und Personalstrategie für Umsatz und Personalbedarfsdeckung

Joint Future Work, oder die ganzheitlich betrachtete Arbeitswelt der Zukunft, bedingt ein neues Personalmarketing und, dem ganzheitlichem Gedanken folgend, auch neue Prozesse im Recruiting und Employer Branding, die beides authentischer und nachvollziehbarer machen, sowohl für Talente, die mit dem Gedanken einer Bewerbung oder Veränderung spielen, wie auch für die Mitarbeiter, die diese Gedanken auch hegen, aber gehalten werden müssen. Warum? Weil die Zeiten des Personalüberflusses vorbei [...]

“Modernes Management im 21. Jahrhundert”: Bericht vom 7. Bayreuther Ökonomiekongress – Tag 2

EVENTREPORT - Freitag, 8. Mai 2015, Universität Bayreuth: Die “größte europäische Wirtschaftskonferenz universitären Ursprungs” (laut Veranstalter) ist bereits zum siebenten Mal Anziehungspunkt für zahlreich erschienenes Fachpublikum, Studierende sowie eine Vielzahl namhafter Referentinnen und Referenten aus Wirtschaft, Wissenschaft und betrieblicher Praxis. Diesmal, um im Verlaufe des zweitägigen “Bayreuther Ökonomiekongresses” 2015er Jahrgangs umfassend das Thema “Modernes Management im [...]

Bericht vom Consulting Day 2015 Berlin: Anspruchsvolle Fallstudien für angehende Unternehmensberater – Teil 2

CONSULTING DAY EVENTREPORT - Berlin, 25. April 2015, BiTS Hochschule Berlin (Bericht Teil 2): Studentinnen und Studenten treffen sich zu früher Stunde zu einer kleinen, exklusiven Workshop-Veranstaltung in der Bernburger Straße. Die studentische Unternehmensberatung biber consulting e.V. hat Case Study-Workshops mit Referenten von Scholz & Friends, Erlkönig, Paul und Collegen, PwC, Deloitte, Vok Dams und EY organisiert. … Nach einem Networking-Lunch begebe ich mich in den [...]

Future Work und Social Media: Die qualitative Reichweite im Netz ist der Schlüssel für den SEO-Erfolg für das Recruiting

Wenn wir von der Arbeitswelt der Zukunft reden, dann sehen wir gerne virtuelle Arbeitsplätze, menschenleere Produktionshallen und eine Work-Life-Balance, die sich eher auf das Life bezieht. Wir reden in diesem Zusammenhang dann auch gerne über die Konnektivität und die multimediale, universelle und ständige Erreichbarkeit von allem und jedem. Und wir reden gerne darüber, dass jeder immer das findet, was er gerade sucht. Doch ist das wirklich so?

Wie gut performt der deutsche Mittelstand im Bereich Markenführung? – Conplore fragt: Klaus-Dieter Koch

Ein Kurzinterview im Rahmen des 1. “Ludwig Erhard Symposiums” der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, das am 9. und 10. Oktober 2014 unter dem Thema “Wirtschaftswunder 3.0 – Erfolgreiches und nachhaltiges Handeln in der Welt von Morgen” auf dem Nürnberger Messegelände Premiere feierte. Interviewpartner Klaus-Dieter Koch, Gründer und Managing Partner der Brand Trust GmbH, war als Referent auf dem Symposium zugegen.

Qualitätsmanagement ohne Fehl und Tadel?

Markterfolg resultiert aus Kaufentscheidungen. Der Kunde ist oberster Richter über die Qualität. Er bestimmt aufgrund seiner Bedürfnisse, seiner Zufriedenheit und mit seinem Kaufverhalten über den Markterfolg. Und eben diese Aspekte haben Qualitätsmanager bisher nicht ausreichend berücksichtigt. Gewiss lassen sich diese Aspekte in ihrer Bedeutung für Qualitätsverbesserungen nicht isoliert betrachten, sondern müssen in ihrer Verbindung mit den Geschäftsprozessen gesehen werden.

CI für HR: Marketing für das Recruiting

In den vergangenen Jahren wurde viel Wert darauf gelegt, Unternehmen nach außen bestmöglich zu “verkaufen”. Marketingabteilungen wurden vergrößert, externe Berater und Agenturen wurden eingekauft und all das, um dem Unternehmen ein möglichst attraktives Image zu verpassen. Nach außen – nicht nach innen. Und auch nur für den Vertrieb. Denn die Wahrnehmung von Corporate Identity galt nur als komplexe Verkaufsstrategie, als Kommunikationsmethode, als eine Stellgröße für eine ganzheitliche [...]

CI: der Schlüssel für die Mitarbeiterbindung an die Unternehmensgemeinschaft

In den vergangenen Jahren wurde viel Wert darauf gelegt, Unternehmen nach außen bestmöglich zu “verkaufen”. Marketingabteilungen wurden vergrößert, externe Berater und Agenturen wurden eingekauft und all das, um den Unternehmen ein möglichst attraktives Image zu verpassen. Nach außen – nicht nach innen. Und auch nur für den Vertrieb. Denn die Wahrnehmung von CI galt nur als komplexere Verkaufsstrategie, als Kommunikationsmethode, als eine Stellgröße für eine ganzheitliche Außendarstellung.

Die neue Relevanz einer ganzheitlichen Corporate Identity – Ein Zusammenspiel von Konzept, Image und Zielgruppe

Außen hui – innen pfui? In den vergangenen Jahren wurde viel Wert darauf gelegt, Unternehmen nach außen bestmöglich zu “verkaufen”. Marketingabteilungen wurden vergrößert, externe Berater und Agenturen wurden eingekauft und all das, um dem Unternehmen ein möglichst attraktives Image zu verpassen. Nach außen – nicht nach innen. Das Ergebnis sind umfangreiche Werbekampagnen, Hochglanzbroschüren und in manchen Fällen wohlklingende Unternehmensleitsätze und Versprechen in Richtung Kunde.

Return of Investment bedeutet: eine klare Produktpositionierung

Am Anfang steht die Idee eines Produkts und dessen klar ausgearbeitete Positionierung an der potentiellen Zielgruppe. Doch was folgt danach? Das Ziel eines jeden Unternehmens muss es sein, so schnell wie möglich den Return of Investment für das neue Produkt zu schaffen. Hierbei hilft es, die Validierung des Produkts in drei Sprints (oder drei Phasen) zu unterteilen. Die Gesamtlaufzeit sollte dabei nicht länger als drei Monate in Anspruch nehmen. Doch der Reihe nach: gehen wir einfach mal [...]

Neue Wege der Konkurrenzanalyse bei der Produktpositionierung

Ob es gilt eine neue Marke zu etablieren, Marktlücken zu identifizieren und zu erobern, oder gar einen neuen Markt zu schaffen: am Anfang steht die gründliche Konkurrenzanalyse. Zur Veranschaulichung und Schärfung des Überblicks beitragen kann die grafische Darstellung der eigenen Position in Relation zur Konkurrenz, zum Wettbewerb. Im Folgenden ist dies beispielhaft erläutert.

Businessplan für Startups: Gründer, Team & Marktanalyse

Diese zwei Teile des Specials “Businessplan für Startups” befassen sich mit der Vorstellung des Gründers, des Projektteams und einer grundlegenden Marktanalyse, die als weiterer Businessplanbestandteil neben einer Marktsegmentierung, eine Marktvolumenschätzung und Wettbewerbsanalyse beinhaltet. Beantwortet werden die Fragen: Wer führt das Startup? Welche Charakteristika und welches Potential hat der Markt, in dem das Startup seine Produkte und Dienstleistungen etablieren will? Wie ist die [...]

Businessplan für Startups: Marketing

Dieser Teil des Specials “Businessplan für Startups” befasst sich mit dem Marketingplan für das Startup. Basis ist die Marktanalyse. Dabei werden regelmäßig vier wichtige Gestaltungsbereiche des Marketing durch die Verfasser des Businessplans abgehandelt: die Produktpolitik, die Preispolitik, die Kommunikationspolitik und die Distributionspolitik. Es wird beantwortet, welche Produkte zu welchem Preis, unter Nutzung welcher Werbemaßnahmen, über welche Vertriebskanäle veräußert werden.

Expertenmarketing Online: Tipps vom Chefredakteur

EXPERTENMARKETING Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie vor der Qual der Wahl der Marketingmittel bei begrenztem Budget standen? Wann haben Sie sich das letzte Mal gefragt, was Sie als Experte noch besser dastehen lassen kann? Online? Offline? Früher war alles einfacher? Zugegeben, heute ist es leicht und schwer zugleich, Expertenmarketing professionell zu betreiben. Jeder hat diverse Möglichkeiten, aber nur ein begrenztes Zeit- und Geldbudget. Hinzu sind nicht alle Instrumente zur [...]

Simon-Kucher & Partners

INTERVIEW: Simon-Kucher & Partners stellt sich vor. Dr. Georg Tacke, CEO des global agierenden Strategieberaters im Dialog mit CM. Führende Consulting-Häuser stellen sich den Fragen von Conplore. 40 Fragen, für alle Unternehmen gleich, spannen einen breiten Bogen über verschiedenste Unternehmensbereiche. Mindestens 20 Fragen nach eigener Wahl werden durch eine Repräsentantin bzw. einen Repräsentanten des jeweiligen Unternehmens beantwortet. Ziel ist, den Leserinnen und Lesern mehr als [...]

“Kunden zu verschenken?” Social-Media-Marketing: Das Outsourcing des Kundendialogs.

Erfindungen, Patente, Produkte und das Wissen der Mitarbeiter sind die wichtigsten Werte eines Unternehmens – und insbesondere seine Kunden, bzw. der Zugang zu den Kunden. Das war schon damals so. – Damals, als es noch dicke Kundenordner, alphabetische Visitenkarten- sammlungen, Kundenerfassung per Tabellenkalkulation und vor allem das unverzichtbare Wissen über die Kunden in den Köpfen des Vertriebs und der Mitarbeiter gab. Viel hat sich seitdem verändert. Das Wissen über den Kunden wird [...]

“Vermarktung – Geht’s auch ohne?” Marketingansätze für kleine und mittelgroße Unternehmensberatungen

Der Titel “Vermarktung – Geht’s auch ohne?” ist Provokation – und unvollständig: Angesichts von rund 14.000 Unternehmensberatungen in Deutschland kann es keine Frage sein, dass eine “Vermarktung” des eigenen Unternehmens höchst notwendig ist. Da sich allerdings nur ca. 6% der Beratungsunternehmen explizit mit “Marketingberatung” beschäftigen und 85% der Beratungsunternehmen Jahresumsätze bis zu maximal einer Million EUR mit einem Mitarbeiterbestand von durchschnittlich 2,5 Beratern pro [...]

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Herausgeberinfo:

Die Themenseite „Marketing & Kommunikation“ wurde von Matthias Buchholz erstellt.
Matthias Buchholz ist der Herausgeber des Conplore Wirtschaftsmagazins.

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